深圳展柜设计差异化及设计要点

- 2019-01-10-

深圳展柜设计差异化及设计要点


展示设计是一门综合艺术设计,它以企业的商品为主体,展示企业对外形象的同时宣传企业的文化、愿景和理念。展示空间是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定的时间和空间范围内,运用艺术设计语言,通过对空间与平面的精心创造,使其营造出独特的空间氛围,在诠释展品宣传主题的同时,让观众能参与其中产生互动,以达到完美互动和沟通的目的,这样的空间形式,我们一般称之为展示空间。对展示空间的创作过程,我们称之为展示设计。

展示设计如何做到差异化:

调研目标品牌市场的展示设计状况

展示设计作为品牌塑造对外展示形象的一门综合艺术设计,在设计中要综合考虑到目标品牌内外的基本情况,充分了解目标品牌的市场环境才能梳理出差异化。目标品牌的内在因素:企业文化、UI、市场定位、产品及价格体系、营销模式、目标客户人群定位、潜在需求、目前的展示状况、想展示出怎样的对外形象等。目标品牌的外在因素:竞争品牌的展示现状、行业市场的展示风格分类、行业展示走向等。

品牌目标客户人群分析

展示设计的核心目的是展示品牌形象,增加目标客户的转化率。在为目标品牌进行展示设计时,要深度分析目标品牌的目标客户人群。展示设计的成败绝大程度上取决于目标客户的反应,从目标客户的角度出发进行设计,更容易让目标客户引起共鸣。分析目标客户人群的组成、年龄、喜好、消费能力、潜在需求等,调研信息时要尽可能的详细,这样才可以深度分析目标库人群的潜在需求,整理出区别于市场的展示方向。

不论是经营者,还是装饰设计公司,在设计展柜、货架时都要进行充分地沟通各自的需求概念与目标。充分的沟通是设计展柜的必要前提,也是不可或缺的,没有充分的沟通达成共识,展柜设计的独创性、实用性、安全性、文化性、人本性就会产生缺憾。
1、与经营者共同研究要设计展柜的周边邻里展柜的设计特征和品牌形象特征,参照、对比设计思路和创意,是否和谐(主题色彩、灯光照度和色温),是否具有视觉冲击力,提出与连接展柜衔接的建议性方案。
2、双方都要非常明确与确认展柜设计的意图和特殊需求,以此建立设计构思共识。
3、现场详细的勘查及向经营方调查、了解展柜在商场的空间位置及建筑结构、设施(天、地、墙、柱、照明、通风、通道、楼梯等)硬件环境特征。这对设计展柜的有效利用平面与空间进行展示商品,吸引顾客和展示品牌形象,提供设计基础。
4、设计公司充分理解商家或某一品牌特征的内涵:即,企业文化:VI、CI、VIS;目标顾客行为、心理、偏好、职业等消费需求动因要素;产品的价格、风格、外观、色彩、功能等,为展柜设计构思提供创意设计基础。
5、与物业管理和安全管理部门接洽、沟通,了解用电、消防、安全、环保,以及等商场特定的具体要求,这为保证符合展柜设计、制作质量要求及验收工作。

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